ISO發(fā)布世界上第一項針對(duì)品牌評價的國(guó)際标準
品牌可以成(chéng)爲公司最寶貴的資産了——然而，我們如何得知它的真正價值？衡量品牌的價值首先要弄清衡量的内容—以及如何評價。ISO剛剛發(fā)布的首項針對(duì)品牌評價的國(guó)際标準有助于我們搞清楚需要衡量的内容。
沒(méi)有人願意“因爲名稱”而付錢，但是品牌的力量意味著(zhe)人們經(jīng)常這(zhè)樣(yàng)做。作爲無形卻具有價值的東西之一，品牌能(néng)夠影響客戶、金融機構、潛在商業買家等等各方的決策，有些品牌價值連城。
然而，并非所有評價方法都(dōu)與财務有關，目前世界各地采取了各種(zhǒng)不同的評估方法，導緻整個領域良莠不齊，很難挖掘那些具有真正效力的衡量标準。
ISO 20671品牌評價—原則和基礎，力求將(jiāng)品牌評價過(guò)程中涉及的技術要求和評價方法制定成(chéng)标準，它補充了ISO 10668 品牌評價—貨币品牌評價的要求，該項标準主要關注的是财務方面(miàn)的内容。
ISO 20671的制定是受到奧地利标準協會(huì)于2006年發(fā)布的ONR 16800無形資産品牌評價方法标準的啓發(fā)，這(zhè)項标準是有史以來第一項關于品牌評價的标準，奧地利标準協會(huì)是ISO的奧地利成(chéng)員。
Gerhard Hrebicek博士是制定ONR 16800标準的委員會(huì)主席，他在制定ISO 20671标準中發(fā)揮了重要作用。他表示，ISO 20671開(kāi)啓了品牌的新紀元。
“ISO 20671主要針對(duì)那些在各個行業中希望提升品牌價值的企業，爲它們進(jìn)行更高層次的規劃和管理提供基礎，這(zhè)其中就(jiù)包含品牌管理和報告的最佳實踐方法。它從宏觀角度出發(fā)，涵蓋與财務相關或無關的評價方法，爲其他具體标準的出台打下基礎。”
負責制定ISO 20671的ISO技術委員會(huì)主席Bobby Calder博士補充道(dào)：“ISO 20671涵蓋了影響品牌走向(xiàng)成(chéng)功的所有因素，如創新、有形資源、服務和質量，以及品牌實力和業績表現。這(zhè)些都(dōu)可能(néng)影響其貨币價值。因此，通過(guò)評價它們，公司能(néng)更容易地确定它們需要改進(jìn)或投資的領域。”
ISO 20671由ISO/ TC 289品牌評價技術委員會(huì)制定，秘書處由ISO的中國(guó)成(chéng)員SAC承擔。
ISO發(fā)布空氣質量新标準，推動世界标準日主題的實現
空氣是人們生活中最珍貴的物質。今年世界環境日的主題是空氣污染，爲此ISO制定了一系列有助于提升空氣質量的國(guó)際标準。
純淨的空氣極爲罕見。全世界91％的人口所在地的空氣質量都(dōu)未達到世界衛生組織（WHO）的标準，每年因空氣問題死亡的人數多達百萬，空氣治理已成(chéng)爲主要問題。
因此，今年世界環境日的主題被(bèi)确定爲空氣污染。每年的6月5日是世界環境日，聯合國(guó)鼓勵人們提高意識，并采取行動保護環境。今年，聯合國(guó)提倡人們關注空氣污染，這(zhè)不僅包括室内外的空氣，還(hái)有城市和郊區。
ISO發(fā)布過(guò)很多關清潔空氣和減少空氣污染的國(guó)際标準。ISO/TC 146空氣質量技術委員會(huì)已發(fā)布170多項标準，目前還(hái)有37項标準正在制定中，這(zhè)些标準涉及多個領域，如測量工作環境和室内空氣污染和排放物的指數等。
ISO/TC 146技術委員會(huì)的秘書Rolf Kordecki博士表示，爲限制空氣中有害物的含量，人們必須制定一緻的測量标準。
Rolf Kordecki博士表示，“某些空氣污染物十分危險，它們具有腐蝕性、能(néng)導緻癌症和引發(fā)突變，或者還(hái)有緻畸的可能(néng)。因此，爲獲得具有可比性的數據結果并對(duì)全球空氣質量進(jìn)行統一評估，建立一個統一的測量方法極爲必要。”
“另外，毒理學(xué)的最新發(fā)展，不僅能(néng)影響那些曾被(bèi)視爲屬于安全級别的空氣質量，也能(néng)識别出新的污染物，因此，我們在不斷更新人們對(duì)于新标準的需求。”
另一個例子是ISO / TC 285清潔爐竈和清潔烹饪的解決方案技術委員會(huì)制定了一系列标準，旨在推動市場給出高效安全的烹饪方法，并減少因使用竈爐而産生的空氣污染，進(jìn)而導緻人們生病或死亡的情況。
ISO還(hái)有許多已發(fā)布或正在制定中的标準，旨在支持清潔空氣的新技術，例如爲電動、混合動力和燃料電池汽車制定标準，其中包括ISO 20762電動汽車—混合動力電動汽車推進(jìn)動力的測定和ISO 23274混合動力電動汽車 —廢氣排放和燃料消耗的測量。
此外我們還(hái)制定了很多宏觀層面(miàn)的标準，旨在改善我們的環境和我們的生活，如ISO 14001環境管理體系；ISO 37101社區可持續發(fā)展—可持續發(fā)展管理體系；以及關于溫室氣體量化和報告溫室氣體的ISO 14064系列标準。
以上标準有助于實現聯合國(guó)可持續發(fā)展目标（SDG），包括SDG13氣候行動和SDG15陸地上生活目标的實現。
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